Tuy nhiên không phải lúc nào công nghệ lăng xê cũng mang lại hiệu quả tích cực cho việc quảng bá một tên tuổi, mà có khi là sự trượt dài, và gây hụt hẫng !

Những chiêu thức đa dạng

Hàng ngày, qua truyền hình, sóng phát thanh hay trên khắp mọi con đường đều có những hình ảnh quảng cáo, băng rôn, poster,…ngay cả ca sĩ, live show, hay album cũng được quảng cáo theo cách này rất nhiều. Hình thức này không lạ nhưng ở mỗi thời điểm nó sẽ có những cách thể hiện chuyên nghiệp hơn. Quảng bá cho một ca sĩ cũng cần có những giai đoạn chiến lược khác nhau, có thể xây dựng cho mỗi giai đoạn một hình ảnh hay sologan riêng, tùy theo độ tuổi và độ dày dạn kinh nghiệm của ca sĩ đó.
Muôn màu “chiêu” lăng xê...

Với một gương mặt mới toanh, việc lăng xê thường được thực hiện ở mức thông báo, phát tín hiệu cho làng giải trí, khán giả biết là có một ca sĩ tên là A, B, C,…vừa gia nhập làng giải trí. Phương pháp cụ thể thường được sử dụng cho bước đầu tiên này là ra một album, tổ chức họp báo, tham gia các show ca nhạc. Lựa chọn ra một album thường được nhiều ca sĩ trẻ áp dụng vì để chứng minh mình chính thức tham gia vào đời sống âm nhạc trước hết phải có ca khúc và sản phẩm cụ thể, đó là album.

Tuy nhiên khoảng vài năm trở lại đây, xuất hiện một xu hướng mới là tham dự một cuộc thi âm nhạc nào đó. Thật ra các cuộc thi âm nhạc vốn có từ rất lâu, nhưng sân khấu những cuộc thi thật sự trở thành nơi ra mắt của những giọng ca mới nhiều nhất là vào khoảng 3 hay 4 mùa thi trở lại đây. Như thí sinh Hải Yến đang tham gia Sao Mai điểm hẹn 2008 (từng là thí sinh top 10 của Viet Nam Idol 2007) cho biết: “Mình tham gia cuộc thi Sao Mai lần này cũng là muốn gần gũi với khán giả hơn, để khán giả khắp mọi miền đất nước biết đến cái tên Hải Yến nhiều hơn. Cũng là cơ hội để Hải Yến có thêm kinh nghiệm trong nghề nghiệp.”

Giữa hai bước phát hành album đầu tay hay tham gia một cuộc thi có thể đan xen và luân chuyển với nhau. Ca sĩ trẻ hôm nay cũng có nhiều chọn lựa hơn bởi công nghệ thông tin trong nước ngày càng hiện đại, nhiều cổng thông tin được mở ra. Thế là xuất hiện thêm một cách tỏ ra khá hiệu quả là tung ca khúc lên mạng internet. Hiện nay giới trẻ truy cập rất nhiều để tìm kiếm thông tin, qua đó, ca sĩ thấy đây cũng là kênh quảng bá tên tuổi hiệu quả. Một vài giọng hát được biết đến và yêu thích từ thế giới ảo như Bảo Thy, Thùy Chi, Đông Nhi,…

Có những ca sĩ mạnh về tài chính thì có bước lăng xê mạnh hơn. Như kế hoạch dội bom của ca sĩ trẻ Trà My với 3 live show miễn phí, tặng 50.000 CD đầu tay Hãy nói anh yêu em và trao nhiều phần học bổng cho học sinh sinh viên. Hay ca sĩ Minh Hằng (vốn rất thành công trong vai trò diễn viên với bộ phim Gọi giấc mơ về) đã làm một album DVD Một vòng trái đất với giá bán là 200 000 đồng, quà tặng kèm theo lên đến 400 000 đồng. Rồi có ca sĩ đầu tư cho một album lên tiền tỷ, mua album trúng xe,…Tất cả những điều đó đều là những cách ra mắt ấn tượng nhưng hiệu quả đến đâu còn xét lại! Đây cũng có thể xem là chiêu lăng xê bằng scandal, nhưng là scandal tích cực. Và cũng không ít những ca sĩ đã dùng scandal tiêu cực để quáng bá mình- con dao hai lưỡi!

Minh Hằng & Tim

Hiệu quả ngược…

Lăng xê thường có xu hướng thổi phồng tài năng của người ca sĩ, và tự quảng cáo những thế mạnh. Nhưng nếu ca sĩ đó không có tài và lực thật sự thì dễ tạo ra những giai đoạn “đuối” tiếp diễn sau đó. Và sẽ gây nên hiệu ứng hụt hẫng, mất niềm tin của công chúng yêu nhạc. Trong thực tế, các cuộc thi đúng là nơi để quảng bá, tạo dấu ấn trước công chúng rất tốt. Qua kênh truyền hình, hàng triệu người có thể biết đến, nhưng nếu ca sĩ trẻ còn “thiếu nội lực”, chưa tìm được thế mạnh, không biết cách chọn bài và thiếu bản lĩnh sân khấu thì vô tình biến cơ hội thành nơi phô bày những chỗ yếu kém của mình, tự đánh mất hình ảnh của mình trong mắt công chúng!

Trong thời buổi vật giá leo thang, thị trường băng đĩa lậu hoành hành, việc phát hành album cũng không hề đơn giản. Nếu ai đó có ý nghĩ nâng giá album để tự quảng cáo chất lượng theo kiểu “tiền nào của nấy” thì hiệu quả trong thực tiễn thường là ít người mua, còn nếu giảm giá hay cho không thì lại bị cản trở ngay bởi tâm lý “hàng ế”, hát không ai nghe mới mang tặng,…Và cuộc chơi của những cách thức lăng xê này cũng còn phụ thuộc rất nhiều vào yếu tố may mắn, thời điểm xuất hiện của ca sĩ đó.

Điều đáng lo ngại hơn cả chính là sự bất cập giữa những gì ca sĩ quảng bá với thực tài của họ. Lăng xê là cần thiết trong bối cảnh ca nhạc thị trường. Số lượng ca sĩ trẻ ngày một đông, các cuộc thi ngày càng nhiều thì chỉ còn một cách là phải nghĩ cách tiếp thị, quảng cáo mình. Nhưng quảng cáo như thế nào, đến đâu và mức độ nào cho phù hợp với khả năng mình nhất mới có hiệu quả. Những cái tên lớn như Phương Thanh, Mỹ Tâm, Quang Dũng, Thanh Lam,…thì cần một live show, còn các bạn trẻ như Thảo Trang, Phương Vy,…thì quan trọng là album hay một show sinh viên học sinh nhỏ,…

Mọi quảng cáo đều nhằm khơi gợi sự tò mò, khả năng liên tưởng của khách hàng đối với thương hiệu hay sản phẩm. Nhưng xin bạn đừng quên là khán giả không bao giờ nhầm giữa tài năng và chuyện “treo đầu dê bán thịt chó”!

Khánh Hưng