Vô số trò tiếp thị

Có những ca sĩ mà người nghe nhạc không biết cô ấy, anh ấy hát bài hát nào, có album gì nhưng tần suất xuất hiện thì… dày đặc. Những buổi khai trương, những đêm tiệc tùng thậm chí là những buổi ra mắt phim có các ngôi sao thì đều có mặt những “người ăn theo” này. Các “hot girl”, “hot boy” có tuổi mà chưa có tên luôn tận dụng mọi cơ hội để… lên báo, từ ôm vai bá cổ người nổi tiếng, ăn mặc sexy, lộ hàng hoặc phát ngôn gây sốc. Người có điều kiện thì diện nguyên một cây đồ hiệu rồi xúng xính khoe giá để… khè khách mời và để… báo chí có thông tin mà đăng.

Trong tình hình các trang thông tin điện tử xuất hiện nhan nhản, suốt ngày chỉ nhăm nhăm đi bình luận sao mặc xấu sao mặc đẹp, sao lộ hàng, sao phát ngôn gây sốc… thì những tờ báo điện tử chính thống cũng không chịu kém cạnh khi tích cực giật tít gây sốc để câu khách. Trên một tờ báo chính thống của bộ thông tin truyền thông, mà người ta chỉ thấy trên mục văn hoá những thông tin kiểu như:
Khi những mỹ từ như “đẹp hút hồn” “khoe vẻ sexy” “mỹ nhân” “hot girl” trở nên quá rẻ mạt, thì những chiêu trò lố bịch kia trở thành một hành động “thức thời” của ca sĩ. Và sự cộng hưởng giữa truyền thông + trò lố làm cho những độc giả nghiêm túc chỉ biết lắc đầu ngao ngán.

Quảng bá thông minh

Có những ca sĩ tự lăng xê bản thân giỏi đến nỗi mà giới PR chuyên nghiệp còn phải gọi họ bằng bậc thầy. Xuất hiện rất đúng thời điểm, nói những câu vừa đủ để có một bài báo “có chuyện”, sau mỗi bài báo đều có động tác… cảm ơn, những ca sĩ này được các phóng viên văn hoá văn nghệ rất ưu ái vì tính chuyên nghiệp, thông minh và phóng khoáng trong làm việc.

Một số ca sĩ trẻ còn tin tưởng nhờ một phóng viên làm “quản lý” cho mình về mặt truyền thông. Thế nên không có gì lạ lẫm khi thời này các phóng viên “hai tay hai súng”, một tay làm báo một tay làm PR, thậm chí còn kiêm nhiệm luôn việc móc show cho ca sĩ. Có thể điểm qua một số cái tên như A. L của báo T, T.H của báo điện tử V, H.K của trang N… Những sự kết hợp này cho đến nay dường như vẫn chưa xảy ra lùm xùm gì.

Một kênh mà các ca sĩ vô cùng chú ý hiện nay là các trang âm nhạc online. Với sức lan toả mạnh mẽ và nhanh chóng của internet, thì một bài hát có thể biến ca sĩ thành sao chỉ trong một thời gian rất ngắn ngủi. Có thể kể qua những ca khúc như “Khóc” của Đông Nhi, “Đôi mắt” của Wanbi Tuấn Anh, “Vọng cổ teen” của Vĩnh Thuyên Kim, “Nếu” của Noo Phước Thịnh hay “Con đường mưa” của Cao Thái Sơn.

Những kênh tương tác với công chúng như blog hay các forum, facebook, twitter, Zingme hay Yume đều được các ca sĩ tận dụng triệt để để gắn kết với khán giả. Một số sao trẻ như Bảo Thy, Nam Cường, Khởi My, Song Yến có hẳn một người thường xuyên chăm lo cho các trang fanpage, khiến cho blog của họ có hàng trăm ngàn fan và đạt con số truy cập lên đến hàng triệu.

Rất ưu ái các kênh truyền hình cũng là một điều dễ nhận thấy của các ca sĩ trẻ. Từ tham gia các đêm nhạc truyền hình trực tiếp, các gameshow, talkshow đều không vắng bóng họ. Và có một cách để giúp khán giả luôn nhớ đến, là tham gia các bộ phim truyền hình. Chấp nhận một mức thù lao thấp để được xuất hiện trên các phương tiện truyền thông dường như là điều hiển nhiên mà ca sĩ phải chấp nhận khi chưa đủ nổi tiếng.

Lời kết

Chiêu trò nào rồi cũng đến lúc hết tác dụng nếu ca sĩ không hề có thực lực. Đầu tư trui rèn giọng hát, vũ đạo, sáng tạo ra các sản phẩm độc đáo có chất lượng mới chính là thứ ghi dấu tên tuổi ca sĩ trong lòng người nghe. Thời gian gần đây, một số tên tuổi bắt đầu tạo được chú ý như Noo Phước Thịnh, Thủy Tiên, Đông Nhi. Ngoài những nổi bật về ngoại hình, vũ đạo, thù những biến hoá liên tục trong phong cách âm nhạc mỗi lần xuất hiện đã giúp họ ít nhiều trội hơn các ca sĩ khác.

Dạ Thanh